市场竞争日益激烈，尤其是在母婴市场，品牌林立，竞争加剧，对很多品牌来说，如何赢得消费者的关注与青睐，成为其长远发展的重要一环。

　　如何从母婴品牌的汪洋中破浪而出，来自日本的品牌利其尔深谙：产品才是品牌的核心竞争力。作为利其尔的品牌代表产品之一，利其尔成功在水杯品类打造了透透杯这一经典产品，将品牌和产品进行了有效链接。

　　经典也需要创新。作为品牌代表产品之一，利其尔透透杯每年会根据市场动态和母婴人群的需求进行产品迭代，推出年度新品。

　　近期，利其尔推出2020年新款透透杯，以更符合年轻母婴人群的设计和外观，以及自始至终坚持的安全品质，再一次在母婴圈刷了一波好感。

　　此次新品按渠道分为门店专供、电商专供以及通用款，共涵盖恐龙、甜点、汽车、气球、白猫、巴黎、旅行花色。根据需求场景的不同，还有320毫升和450毫升两种不同的容量选择。新款透透杯人性化的设计搭配清新的马卡龙配色，上新之初销售势头猛进。

　　利其尔透透杯逢上新必刷好感，俨然已经成了母婴圈的行业佳话。纵观其因，和对市场变化和母婴人群的敏锐洞察有关，但更离不开对产品质量、设计和外观的把控。

　　无论时代如何变迁，市场如何发展，产品安全始终是母婴人群最关心的问题。利其尔透透杯的杯身使用Tritan（学名：改性PCT）材质，拥有玻璃般的通透亮泽，但重量却只有玻璃的五分之一，且不含BPA、BPS，能耐高温110摄氏度，可煮沸消毒。Tritan材质，通过美国食药监局FDA认证，是风靡欧美的婴幼儿用品材质。

　　在其他零部件材质选择上，比如杯盖则使用了食品级PP材质，吸管、垫圈为食用级硅胶材质，真正做到让母婴人群安全放心。

　　在产品的设计上，利其尔充分体现了日本式的匠心和细心。在原有杯盖缓开防弹伤、全开锁定防砸鼻等贴心设计的基础上，新款透透杯新增硅胶杯垫设计，防止水杯不小心滑落，更加耐用。

　　对任何一个品牌来说，产品推陈出新在所难免。即使是具有品牌符号效应的代表性经典产品，也需要适应市场潮流和目标消费人群的需求，进行经典创新。而在这个过程中，还需要始终坚持保证产品安全和优质的初心。这就是利其尔，一个拥有60年品牌历史，在2008年进驻中国后为中国妈妈带来日本育儿乐趣的日本品牌，能够在竞争愈演愈烈的母婴市场中，获得越来越多消费者的青睐和追随，继续占领一席之地的原因。

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